在經(jīng)歷了2014年的下滑之后，2015年中國彩電再次出現(xiàn)銷售同比上漲。而隨著中國中高端智能電視的旺銷，2016年剛開始，各大廠商動作頻頻，紛紛發(fā)力布局。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與應(yīng)用的增長，吸引用戶再次回到客廳，客廳經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大市場空間，中高端智能電視成為廠商必爭之地。

寒冬之后，彩電市場重現(xiàn)暖意。

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%;零售額1572億元，同比增長7.5%;市場均價(jià)3363元，同比增長2.6%。

現(xiàn)狀：曲面電視成爭奪重點(diǎn)

“中高端智能電視成為中國彩電行業(yè)增長的主要動力之一。”昨日在上海舉行的三星中國論壇活動上，三星電子中國市場彩電事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉峻光對媒體表示。

有數(shù)據(jù)顯示，目前在高端電視領(lǐng)域，近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點(diǎn)，而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數(shù)據(jù)顯示，僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經(jīng)達(dá)109萬臺，季度銷售量首次突破100萬臺大關(guān)。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到去年上半年為止出貨量累計(jì)近180萬臺，同比增長6倍。

機(jī)遇：智能電視帶來萬億元市場空間

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，我國智能電視累計(jì)保有量達(dá)10500萬臺，當(dāng)年激活率達(dá)83%，當(dāng)年滲透率為73%;OTT盒子累計(jì)保有量達(dá)6010萬臺，智能微投累計(jì)保有量達(dá)90萬臺，2015年智能化電視的終端日活躍用戶達(dá)4100萬。而隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的增加，以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟，客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值開始顯現(xiàn)。

大數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)89億元，2015年電視視頻生態(tài)的盈利將達(dá)57億元，較2014年增長1.4倍，預(yù)計(jì)未來2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長。而有數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，2015年我國整個(gè)客廳經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值將為2300億元，到2020年，客廳經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模將達(dá)到11000億元。業(yè)內(nèi)人士表示，智能化趨勢打開了我國整個(gè)家電鏈的天花板，智能電視帶來了巨大客廳經(jīng)濟(jì)空間。

預(yù)測1：今年將迎換機(jī)潮

奧維云網(wǎng)(AVC)用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時(shí)長為5個(gè)小時(shí)，較2014年12月增加1.5個(gè)小時(shí);電視開機(jī)率達(dá)62%，較2014年12月增長11個(gè)百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1611億元，同比增長2.5%。從需求結(jié)構(gòu)來看，2016年新增需求量為455萬臺，占比10%;原有家庭的二次購買需求量為704萬臺，占比15%;更新?lián)Q代量為3584萬臺，占比75%。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著智能化不斷升級，未來用戶更新?lián)Q代的方向主要是智能的中高端，這將進(jìn)一步促進(jìn)我國智能中高端市場的增長。

預(yù)測2：中高端產(chǎn)品仍將熱賣

有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者年初的產(chǎn)品方向往往會吸引其他廠商跟風(fēng)，引領(lǐng)一年內(nèi)整個(gè)行業(yè)消費(fèi)趨勢。作為行業(yè)龍頭的三星電視，昨日宣布推出的近40款型號的電視產(chǎn)品，幾乎都瞄準(zhǔn)中高端智能市場。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的零售量將達(dá)3960萬臺，占比84%;曲面電視零售量將達(dá)300萬臺，占比6%;超輕薄電視的零售量將達(dá)380萬臺，占比8%;高色域電視的零售量將達(dá)720萬臺，占比15%;OLED電視的零售量將達(dá)20萬臺，占比0.4%;激光電視的零售量將達(dá)1萬臺，占比0.02%。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著更新?lián)Q代高峰的到來，我國中高端智能電視市場有望進(jìn)一步打開，其競爭也將變得越來越激烈。

相關(guān)數(shù)據(jù)

2015年12月電視用戶每天的平均觀看時(shí)長為5個(gè)小時(shí)，較2014年12月增加1.5個(gè)小時(shí)。

2015年我國客廳經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值約2300億元。

到2020年，客廳經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模將達(dá)11000億元。